Missguided

Missguided ist ein britisches Fast-Fashion-Label, das 2009 in Manchester von Nitin Passi gegründet wurde und sich an Frauen in den späten Teenagerjahren und in den Zwanzigern richtet. Der Schritt in den Beauty-Bereich kam 2017 mit dem Duft Babe Power, der in Großbritannien überraschend zum Bestseller wurde; 2021 folgte eine 148 Teile umfassende, vegane und tierversuchsfreie Make-up-Linie, die teilweise über Superdrug vertrieben wurde. Sowohl die Parfum- als auch die Kosmetiklinie liefen über einen eigenen Lizenznehmer, Per-Scent. Das ursprüngliche Unternehmen geriet 2022 in die Insolvenzverwaltung; die Vermögenswerte übernahm zunächst die Frasers Group und verkaufte sie 2023 an den Online-Marktplatz Shein weiter, der Missguided heute als neu gestartete Modeseite betreibt. Make-up und Parfum stammen aus der früheren Phase der Marke.