theBalm

theBalm ist ein Make-up-Haus aus San Francisco, das Marissa Shipman 2004 gründete – eine frühere Fernsehproduzentin, die sich das Entwickeln von Kosmetik selbst beibrachte und die Marke aus Lippenbalsamen aufbaute, die sie in ihrer eigenen Küche anrührte. Erkennbar ist das Label an handgemalten Verpackungen im Retro-Pin-up-Stil und an Produktnamen voller Wortspiele; die eigene Haltung fasst es als „empowered glamour“ – praktisches, vielseitiges Make-up zu einem günstigen Preis. Das bekannteste Vorzeigeprodukt ist der Mary-Lou Manizer, ein Highlighter in Honigtönen mit großer Anhängerschaft in der Beauty-Presse, daneben die Palette Nude 'Tude, die flüssigen Lippenstifte Meet Matte Hughes und der Stainiac. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv, verkauft international online und über den Handel und bietet Formeln ohne Parabene und ohne Tierversuche, wenn auch nicht vegan.