The Ordinary

The Ordinary ist eine Hautpflegemarke aus Toronto, die 2016 von Brandon Truaxe und Nicola Kilner als Teil von DECIEM eingeführt wurde — jenem Unternehmen, das Truaxe „The Abnormal Beauty Company“ nannte. Die Produkte tragen den Namen ihres Wirkstoffs samt Konzentration und werden zu günstigen Preisen angeboten, in bewusster Abkehr von komplizierten Rezepturen und Premiumpositionierung. Das Sortiment umfasst Hautpflege sowie Körper- und Haarprodukte und stützt sich auf Wirkstoffe wie Niacinamid, Hyaluronsäure, Retinol und Vitamin C. Betont werden Transparenz bei den Inhaltsstoffen und interne klinische Tests. Nach Investitionen ab 2017 schloss The Estée Lauder Companies die vollständige Übernahme von DECIEM 2024 ab. The Ordinary wird heute als aktive, weltweit vertriebene Marke innerhalb dieses Konzerns geführt.