Sweed

Sweed ist eine in Stockholm ansässige Kosmetikmarke, die 2015 von der Make-up-Artistin Gabriella Elio gegründet wurde. Bekannt wurde sie zunächst mit künstlichen Wimpern unter dem Namen Sweed Lashes; mit dem wachsenden Sortiment aus Mascara, Teint-, Lippen-, Wangen- und Augenprodukten verkürzte sich der Name zu Sweed. Die Identität des Unternehmens stützt sich auf skandinavischen Minimalismus und Make-up mit Hautpflege-Anspruch; die Formeln werden als vegan und clean beschrieben, zusammengefasst in der Idee „Makeup like skincare“. Zu den bekanntesten Produkten gehören die Cloud Mascara, die Glass Skin Foundation und ein Wimpernserum ohne Prostaglandine. Vertrieben wird Sweed über die eigene Website sowie über Händler wie Marks & Spencer und Space NK; 2026 ist die Marke in Europa, im Vereinigten Königreich und in den USA weiterhin aktiv.