IDUN Minerals

IDUN Minerals ist eine schwedische Kosmetikmarke mit Sitz in Stockholm, die 2011 von den Geschwistern Göran und Per Agardh gegründet wurde. Nach der Deregulierung des schwedischen Apothekenmonopols kam sie zunächst in den Apotheken des Landes auf den Markt, anfangs mit Make-up, später ergänzt um Hautpflege und Haarpflege. Das Sortiment baut auf hochgereinigten Mineralien auf, die sich für empfindliche Haut eignen sollen, und das Unternehmen ordnet sich der Clean Beauty zu — mit Betonung auf veganen Rezepturen, europäischer Produktion und Make-up ohne zugesetzte Duftstoffe. Zu den bekannten Vorzeigeprodukten gehören die Mineral Powder Foundation, die Mascara Vatn Volume und ein Mineral Skin Tint mit SPF. Die Marke ist nach wie vor ein unabhängiges Unternehmen in Privatbesitz und verkauft in der nordischen Region sowie in weiteren internationalen Märkten.