e.l.f. Cosmetics

e.l.f. Cosmetics ist eine amerikanische Make-up- und Hautpflegemarke aus Oakland, Kalifornien, die 2004 von Joseph Shamah und Scott Vincent Borba ins Leben gerufen wurde. Der Name steht für „eyes lips face“, und das ursprüngliche Konzept war schlicht: gut gemachte Kosmetik zu sehr niedrigen Preisen anzubieten, beginnend mit Produkten, die einen einzigen US-Dollar kosteten. Das Label ist das Flaggschiff der börsennotierten e.l.f. Beauty, zu der auch Naturium und die Hailey-Bieber-Marke rhode gehören. Heute reicht das Sortiment von Make-up über Hautpflege bis zu Werkzeugen und Badeprodukten zu einem Durchschnittspreis von knapp neun US-Dollar, und alle Produkte werden als vegan und frei von Tierversuchen beschrieben. Gesichtsprodukte wie der Power Grip Primer haben der Marke eine große Anhängerschaft in den sozialen Medien verschafft.