Aveda

Aveda ist ein amerikanisches Kosmetik-Unternehmen, das der Friseur Horst Rechelbacher 1978 in Minnesota gründete, nachdem ihn eine Indienreise mit der ganzheitlichen Tradition des Ayurveda vertraut gemacht hatte. Die Marke baute ihre Identität rund um pflanzenbasierte Haar-, Haut- und Körperpflege auf, beginnend mit einem Nelkenshampoo und einem erklärten Engagement für ökologische Verantwortung. The Estée Lauder Companies übernahmen Aveda 1997 für 300 Millionen US-Dollar, und es wird seither als teilautonome Tochtergesellschaft geführt, während es seine Wurzeln in Minnesota bewahrt. Zu den Produktlinien gehören Invati Advanced, Nutriplenish und Botanical Repair. 2022 berichtete das Unternehmen, sein Sortiment vollständig vegan neu formuliert und eine Zertifizierung als tierversuchsfrei im Rahmen des Leaping-Bunny-Programms erhalten zu haben.