Alterna

Alterna ist eine amerikanische Haarpflegemarke, die 1997 in Kalifornien rund um die Idee der „alternativen Beauty“ gegründet wurde – saubere Formeln in Salonqualität, inspiriert von der Hautpflegewissenschaft. Die Produkte werden ohne Sulfate und Parabene hergestellt, und die bekannteste Linie ist Caviar Anti-Aging, die auf einem kaviarbasierten Age Control Complex zusammen mit Pflanzenstoffen wie Bambus, Hanfsamenöl und weißem Trüffel aufbaut. Die Marke vermarktet sich als luxuriöse Option, die sowohl zu Hause als auch in Salons zum Einsatz kommt. Seit 2014 gehört Alterna dem deutschen Konzern Henkel, der sie von TSG Consumer Partners übernahm und innerhalb seines Portfolios für professionelle Haarpflege führt. Sie tritt weiterhin unter eigenem Namen auf, mit einem aktuellen Sortiment und einer aktiven Direct-to-Consumer-Website.